فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

آشنایی با عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان به شرکت ها و سازمان ها کمک می کند تا راهکارهای بازاریابی خود را بهبود بخشند. هدف این پژوهش سناریوهای آینده رفتار مصرف‌کننده ورزشی بود. این پژوهش از لحاظ راهبرد هدف­گذاری کاربردی و روش آن توصیفی - تحلیلی و براساس روش­های آینده پژوهی، تبیینی می­باشد. جامعه آماری این پژوهش را اساتید حوزه بازاریابی ورزشی که در حوزه رفتار مصرف‌کننده فعالیت علمی و اجرایی داشتند، تشکیل می­دهند. انتخاب این افراد به صورت هدفمند بود و تعداد آن­ها برابر با 20 نفر بود. جهت شناسایی موضوعات مؤثر بر پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف‌کننده ورزشی مصاحبه با صاحب­نظران استفاده شد و مبتنی بر آن تعداد 24 مؤلفه نهایی در ارتباط پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف‌کننده ورزشی گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که 24 عامل به­عنوان پیشران های مطلوب در آینده رفتار مصرف‌کننده ورزشی هستند. براساس یافته­های متغير "شرایط اقتصادی جامعه"، "هوشمندسازی توسعه سبد خرید مشتریان متناسب با بودجه پیشنهادی"، "ساخت مدل علت و معلولی محل مناسب برای عرضه محصولات ورزشی"، " نحوه و سبک زندگی افراد " جزء پیشران­های مطلوب در آینده رفتار مصرف‌کننده ورزشی می­باشند چرا که هم اهمیت و عدم قطعیت­ بالایی را برای خود ثبت کرده بودند. براین مبنا این سناریوها بررسی تأثیر شرایط اقتصادی و فناوری بر رفتار مصرف‌کننده ورزشی را در بر می‌گیرند. در سناریوهای مختلف، شکوفایی اقتصادی، رکود، هوشمندسازی و بحران اقتصادی تأثیرات متفاوتی بر تقاضا، انتخاب محصولات و سبک زندگی ورزشی افراد دارند، که فرصت‌ها و چالش‌هایی برای برندها ایجاد می‌کند .