ارائه مدل تاثیرسطوح حیاتی مولفه های موثر بر تولید محتوی دیجیتال در صنعت ورزش
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری گروه تربیت بدنی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران.
2 دانشیار ، گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی ،واحد مشهد . مشهد . ایران
3 دانشیار عضو هیئت علمی ،گروه تربیت بدنی ،دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، مشهد . ایران.
4 عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد مشهد
doi
چکیده
مقدمه : هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل تاثیرسطوح حیاتی مولفه های موثر بر تولید محتوی دیجیتال در صنعت ورزش می باشد. روش:این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از منظر جمع آوری داده ها توصیفی – تحلیلی بود. 384 نفر با روش نمونه گیری کوکران (شامل مخاطبان ورزشی، خریدارمحصولات و دریافت کنندگان خدمات ورزشی) به صورت آنلاین ، به سوالات محقق ساخته ای که قبلا در بخش کیفی طراحی شده بود، به شکل نمونه گیری در دسترس پاسخ دادند . از آزمون کولموگروف اسمیرنوف، آلفای کرونباخ برای بررسی روابط بین متغیر های تحقیق از روش مدل سازی ساختاری تفسیری و همچنین روش تحلیل عاملی استفاده گردید. تمامی تحلیل های آماری آزمون های ذکر شده با استفاده از نرم افزارهای 26SPSS و 26AMOS صورت گرفت. یافته : با توجه به نتایج مشخص گردید عوامل موثر بر تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش در 12 دسته شامل مسائل فرهنگی-مدیریتی، نیروی انسانی، استحکام محتوا، تناسب محتوا، حجم محتوا، اثربخشی تبلیغات، طراحی خیرهکننده، کیفیت محتوا، سوژه محتوا، هماهنگی، مهارت عوامل تولید و فاخر بودن دستهبندی شدند که در بین عوامل موثر بر تولید محتوی دیجیتال نیروی انسانی و مسائل فرهنگی-مدیریتی بیشترین اثر برتولید محتوی دیجیتال را داشتند. بحث و نتیجه گیری : تولید محتوا یک روش "انسانی، مفید و جامع" برای ایجاد ارتباط با مخاطبان است؛ وجود نیروی انسانی خبره و همچنین بستر مدیریتی و فرهنگی لازم در صنعت ورزش در جهت توسعه و افزایش سطح تولید محتوا دیجیتال سبب می گردد تا استانداردهای اولیه در جهت تولید محتوا دیجیتال فراهم گردد.
