طراحی الگوی معادلات ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
2 استادیار مدیریت ورزشی ، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
3 استادیار،گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور ،تهران،ایران
4 استادیار مدیریت ورزشی ، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
doi
چکیده
یکی از دغدغه های اصلی هیئت های ورزشی دستیابی به منابع مالی و حمایتی است که لازمه آن داشتن دیدگاه مناسب در حوزه بازاریابی می باشد. پژوهش حاضر با هدف ارائه مدلی جامع از عوامل کلیدی مؤثر بر بازاریابی چریکی در بستر فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران انجام شده است. این مطالعه از روش معادلات ساختاری (SEM) برای بررسی روابط پیچیده میان متغیرهای سازمانی، محیطی، اجتماعی و فرهنگی بهره گرفته است. جامعه آماری تحقیق در میان گروهی متنوع از ذینفعان که شامل مدیران، مربیان و ورزشکاران فدراسیون توزیع گردید تا دیدگاهی چندبعدی از موضوع حاصل شود. دادههای تحقیق از طریق پرسشنامههای ساختاریافتهای گردآوری شد. این پرسشنامه حاوی 104 سوال بود که پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بدست آمد و روایی بوسیله اساتید دانشگاهی و کارشناسان تایید شد. یافتهها حاکی از آن است که عوامل محیطی و سازمانی، نظیر بهرهبرداری راهبردی از رسانههای دیجیتال، انعطافپذیری در شیوههای ارتباطی و هزینه پایین تبلیغات، نقشی تعیینکننده در اجرای موفق بازاریابی چریکی دارند. عناصر فرهنگی و اجتماعی مانند انتظارات مخاطبان، الگوهای مصرف رسانهای و تمایل به تمایز از رقبا تأثیر بسزایی در اثربخشی این رویکرد دارند. بازاریابی چریکی نهتنها بهعنوان جایگزینی انعطافپذیر و مقرونبهصرفه برای روشهای سنتی قابل استفاده است، بلکه میتواند بهعنوان ابزاری راهبردی در افزایش دیدهشدن و تعامل با مخاطب در فضای رقابتی ورزش بهکار گرفته شود. این پژوهش چارچوبی کاربردی برای طراحی استراتژیهای بازاریابی خلاقانه، هدفمند و متناسب با شرایط مخاطبان و سازمان ارائه میدهد.
