بررسی مقایسهای مدلهای بازاریابی محتوایی از نظر مراحل و فرآیند اجراء
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه علم اطلاعات و دانششناسی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانشیار گروه علم اطلاعات و دانش شناسی ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 دانشیار، گروه علم اطلاعات و دانششناسی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
doi
10.22059/jlib.2019.235237.1226چکیده
هدف: محتوای جذاب یکی از سه دلیلی است که مردم نشانهای تجاری را در رسانههای اجتماعی دنبال میکنند. چنین محتوایی از آنجا که کاربران را آموزش و نسبت به خرید متقاعد میسازد از اهمیت بالایی برخوردار است و بازاریابی بر اساس آن مستلزم چارچوب و مدل مشخصی است که فرایندهای لازم برای انجام آن را تبیین کند. از اینرو، پژوهش حاضر با هدف بررسی مقایسهای انواع مدلهای بازاریابی محتوایی از نظر مراحل و فرآیند اجراء به دنبال شناسایی و تبیین مراحل و فرایندهای اصلی بازاریابی محتوایی و درک بهتر آن میباشد.روششناسی: رویکرد پژوهش حاضر اکتشافی است و از روش کتابخانهای جهت شناسایی و بررسی مدلهای بازاریابی محتوایی استفاده میکند.یافتهها: از بررسی و مقایسه نه مدل فرایندی بازاریابی محتوایی، چهار مرحله «برنامهریزی؛ تولید؛ توزیع و سنجش» به عنوان اصلیترین مراحل بازاریابی محتوایی شناسایی شدند. نتیجهگیری: بررسی نشان داد از میان مدلهای مورد بررسی مدل دیدنر دربرگیرنده چهار مرحله اصلی شناسایی شده است که میتوان از آن به عنوان مدلی ساده و جامع برای اجراء و پیادهسازی بازاریابی محتوایی نام برد.
