رتبه بندی ابعاد الگوی بازار یابی گردشگری درمانی سازمان تامین اجتماعی با استفاده از روشهای تصمیم گیری چند شاخصه
نویسندگان
1 دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی- مدیریت بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی، واحد ابهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران. k.samiei@yahoo.com:
2 نویسنده مسئول، استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ابهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ابهر، ایران. آدرس پست الکترونیکی : hajikarimi.b@abhariau.ac.ir
3 دانشیار، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه بین المللی امام خمینی)ره(، قزوین، ایران. آدرس پست الکترونیکی: mozaffari@soc.ikiu.ac.ir
doi
10.30495/qrm.2022.702929چکیده
چکیدهامروزه در سایه افزایش هزینههای درمانی در کشورهای توسعهیافته، ارایه خدمات گردشگری درمانی افزایشبسیار زیادی داشته است و صنعت گردشگری درمانی از صنایع درآمدزای مطرح دنیا است. این تحقیق باهدف رتب هبندی ابعاد الگوی بازاریابی گردشگری درمانی سازمان تامین اجتماعی انجام گرفته است. پژوهشکاربردی حاضر به صورت توصیفی- پ یمایشی در سال 1400 اجرا شد و ابزاری با 8 عامل اصلی ساخته واولویتبندی عوامل موثر Expert Choice توسط نرم افزار 11 AHP با نظر 23 خبره و به کمک روش30 % زن م یباشند که میانگین سنی شرکت / 69 % مرد و 4 / بر گردشگری درمانی تعیین شد. در مطالعه حاضر 652 سال بود. نتایج نشان داد که عامل آمیخته بازاریابی در بالاترین اولویت و عامل بیم ها ی /10±3/ کنندگان 21در پایینترین اولویت برای گردشگری درمانی م یباشند. نتایج تحقیق حاضر کمک م یکند متولیان حوزهگردشگری درمانی با توجه به اهمیت و اولویت ابعاد الگوی بازاریابی گردشگری درمانی و انجام اقدامات موثرباعث افزایش جذب گردشگران درمانی و در نهایت افزایش درآمدهای ارزی گردد .کلمات کلیدی: بازاریابی، گردشگری درمانی و سازمان تامین اجتماعی.
