فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

انتخابات مجلس شورای اسلامی به جهت اتخاذ تصمیمات کلان در حوزه‌های مختلف حاکمیتی از اهمیت بالایی برخوردار است اما این اثر‌گذاری نمایند‌گان مجلس و اتخاذ تصمیمات درست منوط به حضور نمایندگان نخبه و کار‌آمد در صحن مجلس شورا می باشد که بدون داشتن الگو‌های صحیح تبلیغاتی بخصوص تبلیغات رسانه ای امکان‌پذیر نمی‌باشد. لذا با توجه به خلا موجود در کشور در حوزه مدیریت تبلیغات انتخاباتی این پژوهش درصدد است تا با تحلیل گونه های مختلف آن، به ارائه الگوی مدیریت مطلوب در ستادهای انتخاباتی بپردازد تا از طریق شناخت رویکردها و استراتژی های به کار رفته در این زمینه، درکی دقیق از نحوه تاثیرگذاری این تبلیغات بر رای دهندگان به دست آورده تا مشارکت انتخاباتی را افزایش دهد. این پژوهش مبتنی بر پارادایم تفسیری، ماهیت اکتشافی، از نوع کاربردی و با رویکرد استقرایی است و از روش پژوهش آمیخته (استراتژی های کیفی تحلیل مضمون و کمی مدل یابی ساختاری تفسیری) است. محقق درداده یابی تعداد 77عبارت مرجع، 26 مضمون پایه، 24 مضمون سازمان دهنده و7 مضمون فراگیر استخراج کرده است. نتایج این پژوهش نشان‌دهنده آن است که چالش‌های متعددی همچون تحزب گرایی کاندیدا، رویکرد واقع گرایانه مبتنی بر نیازهای مخاطب، دوقطبی سازی فضای انتخابات بر اثربخشی تبلیغات تأثیرگذارند. در عین حال، فرصت‌های جدیدی همچون گسترش رسانه‌های اجتماعی، دیجیتال‌سازی تبلیغات، و امکان تعامل مستقیم با رای‌دهندگان، پتانسیل قابل توجهی برای بهبود فرآیند تبلیغات انتخاباتی فراهم می‌کنند. در پایان، پیشنهاداتی برای تقویت قوانین تبلیغاتی، افزایش شفافیت، و استفاده از روش‌های نوین ارتباطی به منظور بهبود کارآمدی تبلیغات انتخاباتی ارائه شده است.