تحلیل تطبیقی تبلیغات کسبوکارهای پلتفرمی در رسانههای دیجیتال: مطالعه موردی ایران و ترکیه
نویسندگان
1 دانشجوی ارتباطات دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد اردبیل
2 استادیار گروه علوم اجتماعی، دانشگاه حکیم سبزواری، سبزوار، ایران
3 استادیار گروه مدیریت رسانه، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
4 استادیار گروه علوم اجتماعی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران
doi
چکیده
ظهور کسبوکارهای پلتفرمی در دهههای اخیر، نهتنها الگوهای اقتصادی و بازاریابی را تغییر داده است، بلکه ابزار نوینی برای قدرت نرم، سیاستگذاری اقتصادی و تصویر بینالمللی کشورها ایجاد کرده است. این مطالعه با هدف پاسخ به سوال پژوهش «تبلیغات دیجیتال کسبوکارهای پلتفرمی در ایران و ترکیه چگونه بازنمایی میشوند و چه تفاوتهایی در استراتژیهای تبلیغاتی آنها وجود دارد؟» انجام شد . براساس بررسیهای اولیه و ادبیات موضوع، دو فرضیه می توان مطرح کرد. اول آنکه، تفاوتهای نهادی، اقتصادی و فرهنگی موجب شکلگیری راهبردهای تبلیغاتی متفاوت در ایران و ترکیه میشوند. دوم، تبلیغات دیجیتال پلتفرمها در هر دو کشور ابزاری برای تثبیت قدرت نرم و مشروعیتبخشی بینالمللی است. با بهرهگیری از روش توصیفی-تحلیلی و مطالعه موردی چندگانه، دادهها از تبلیغات دیجیتال پلتفرمهای منتخب در شبکههای اجتماعی و وبسایتها گردآوری شد. یافتهها نشان میدهد که در ترکیه تبلیغات بر برندینگ، سبک زندگی و تجربه کاربری متمرکز است، در حالی که در ایران پیامها بیشتر کارکردگرا، تخفیفمحور و اعتمادساز هستند. این نتایج تأیید میکند که تبلیغات دیجیتال پلتفرمها علاوه بر اهداف اقتصادی، به تثبیت قدرت نرم و کاهش عدم قطعیت کمک میکنند و تحلیل تطبیقی آن میتواند سیاستگذاران و فعالان دیجیتال را در طراحی راهبردهای مؤثرتر یاری دهد.
