فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

چکیدههدف این تحقیق، مطالعه گرایش به برندهای ورزش مبتنی بر تجربه مصرف در بین زنان می باشد. بر این اساس، فرضیه‌هایی مطرح و مدل مفهومی برای تحقیق در نظر گرفته شد که در آن، متغیر تجربه برند به همراه مولفه هایش (احساسی، عاطفی، عقلانی و رفتاری) به‌ عنوان متغیرمستقل و انتخاب برند به‌عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شدند. تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی-تحلیلی و بر حسب هدف یک تحقیق کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان زن برندهای ورزشی در سطح شهر تبریز می‌باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه آماری، 384 نفر از مشتریان زن باشگاه‌ها و فروشگاه‌های ورزشی در نظر گرفته شده است. نمونه‌گیری به صورت در دسترس انجام گرفته شد. برای سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. برای سنجش تجربه برند از پرسشنامه تجربه برند زارانتونلو و اشمیت (2010) و برای سنجش گرایش به برند از پرسشنامه محقق ساخته بهره گرفته شد. پرسشنامه، پنج گزینه‌ای طیف لیکرت می‌باشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از آزمون کولموگراف-اسمیرنف، ضریب همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون با بهره‌ گیری از نرم‌افزار آماری Spss24 استفاده شد. یافته‌های تحقیق نشان می دهد که تجربه برند به همراه تمام مولفه هایش تاثیر مثبت و معناداری بر انتخاب برند کالاهای ورزشی دارد.کلمات کلیدی: تجربه برند، گرایش برند، برند ورزشی