فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

جهانی­شدن اقتصاد؛ دستیابی کشورها به رشد و توسعه اقتصادی مستمر و باثبات را با تکیه بر خط­مشی­های اقتصادی، بازرگانی و بازاریابی مبتنی بر بازار داخلی ناممکن نموده و تمرکز بر فعالیت­های بازاریابی بین­المللی را به یک ضرورت بدل کرده است. در این راستا، تحقیق حاضر به بررسی تأثیر الزامات اساسی رقابت­پذیری ملی بر عملکرد بازاریابی بین­المللی در 40 کشور منتخب جهان طی دوره 2018-2011 پرداخته است. برای این منظور، مدل تحقیق با رهیافت داده­های تابلویی و به روش گشتاورهای تعمیم­یافته برآورد گردیده و نتایج نشان داد نهادها، زیرساخت­ها، محیط اقتصاد کلان و سلامت و آموزش ابتدایی به عنوان الزامات اساسی رقابت­پذیری بر عملکرد بازاریابی بین­المللی تأثیر مثبت و معناداری دارند. در این بین، ضریب تخمینی محیط اقتصاد کلان از ضریب تخمینی سایر الزامات رقابت­پذیری بزرگتر و ضریب تخمینی سلامت و آموزش ابتدایی از ضریب تخمینی سایر الزامات رقابت­پذیری کوچک­تر بوده است. همچنین، تأثیر متغیرهای کنترلی مشتری­مداری بازار کالا، پویایی محیط کسب­وکار و نوآوری بر عملکرد بازاریابی بین­المللی در کشورهای منتخب مثبت و معناداری بوده است.