ارائه مدل پارادایمی مدیریت ریسکهای بازاریابی کمین در رویدادهای ورزشی
نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه تربیت بدنی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران
2 استادیار گروه تربیت بدنی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران.
3 دانشیار، گروه تربیت بدنی، واحدگرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران.
4 استادیارگروه تربیت بدنی، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران
doi
https://doi.org/10.71648/jmobs.2023.1045981چکیده
هدف از این پژوهش ارائه مدل پارادایمی مدیریت ریسکهای بازاریابی کمین در رویدادهای ورزشی بود. روش پژوهش از نظر هدف، توسعهای و از نوع تحلیل داده بنیاد بود. 14 نفر از نخبگان صاحب نظر در حوزه برگزراری رویدادهای ورزشی و اساتید دانشگاه در رشته تربیت بدنی به روش گلوله برفی و در حد اشباع نظری جهت انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته انتخاب شدند. از ترکیب عوامل استخراج شده از منابع کتابخانهای و نظرات اساتید مدیریت ورزشی مدیران و متخصصان برگزاری رویدادهای ورزشی 45 مؤلفه در قالب 8 عامل بدست آمد. این عوامل شامل عوامل مرتبط به تماشاگران، عوامل بازاریابی، عوامل فرهنگی، عوامل مرتبط با رویداد و ورزش، عوامل مرتبط با اسپانسر، عوامل قانونی، عوامل مدیریتی و عوامل رسانهای بودند. نتایج این تحقیق با ارائه یک مدل جامع و فراگیر چهارچوبی جامع برای مقابله با ریسکهای ناشی از بازاریابی کمین در رویدادهای بزرگ ورزشی را پیش روی مدیران برگزارکننده میگذارد که استفاده از ان میتواند تا درصد بالایی از تضییع حقوق اسپانسرها و کاهش حمایت انان از رویداد جلوگیری به عمل میآورد و بصورت کاربردی در بهبود حمایت مالی از رویدادهای ورزشی مؤثر میباشد.
