فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر باهدف شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی پارتیزانی در ورزش ایران با رویکرد ترکیبی اجرا گردید. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی، روش تحقیق، آمیخته از نوع اکتشافی متوالی و شیوه گردآوری پیمایشی بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل اساتید و پژوهشگران (18 نفر) و در بخش کمی شامل اساتید دانشگاهی و مدیران ورزشی (144 نفر) بود. برای جمع‌آوری اطلاعات در بخش کمی از پرسشنامه محقق¬ساخته برگرفته از بخش کیفی استفاده شد که به دو بخش کلی ویژگی¬های جمعیت شناختی و سؤال¬های آن تقسیم گردید. این پرسشنامه شامل 48 گویه و در قالب 9 مؤلفه¬ اصلی به‌صورت پنج گزینه¬ای لیکرت (کاملاً موافقم، 5 امتیاز تا کاملاً مخالفم، 1 امتیاز) می¬باشد. نتایج تحلیل مصاحبه¬ها نشان داد که 48 کد مفهومی، 9 مقوله (کد محوری) سازمانی، برنامه¬ریزی، ارزیابی، تبلیغاتی، ماهیت بازاریابی پارتیزانی، عوامل فردی، ماهیت ورزش، مشتریان و نام تجاری از عوامل مؤثر بر بازاریابی پارتیزانی در ورزش ایران می¬باشند. برازش مدل اندازه¬گیری، مدل ساختاری و مدل کلی در بخش کمی تأیید شد. همچنین یافته¬های بخش کیفی، در بخش کمی نیز مورد تأیید قرار گرفت (مقدار تی بیشتر از 96/1). به مدیران ورزش کشور (سازمان¬های ورزشی دولتی و غیردولتی) پیشنهاد می¬شود با در نظر گرفتن هر یک از موارد به‌دست‌آمده از این پژوهش، درصدد استفاده از این تکنیک بازاریابی پارتیزانی برای کسب مزیت رقابتی در ارائه محصولات (کالاها و خدمات) خود برآیند.