اولویت سنجی کشورهای هدف دیپلماسی اقتصادی و بازاریابی بین المللی با استفاده از الگوی ورود گردشگر (مطالعه موردی: ایران، ترکیه، امارات و عربستان)
نویسندگان
1 استادیار گروه مدیریت جهانگردی، دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
2 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، دانشکده گردشگری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
3 دانشیار گروه اقتصاد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
doi
چکیده
گردشگری بهعنوان یکی از ارکان اصلی توسعه اقتصادی و ابزاری مؤثر در پیشبرد دیپلماسی اقتصادی، نقشی تعیینکننده در رشد و تعاملات بینالمللی کشورها دارد. پژوهش حاضر با هدف اولویتبندی بازارهای هدف دیپلماسی اقتصادی و بازاریابی بینالمللی در جذب گردشگران خارجی، به بررسی چهار کشور ایران، ترکیه، امارات متحده عربی و عربستان سعودی میپردازد. روش پژوهش توصیفی–تحلیلی است و دادههای ثانویه با استفاده از شاخص مزیت نسبی آشکارشده تعدیلیافته (KARCA) مورد تحلیل قرار گرفتهاند. یافتهها نشان میدهد که ایران بیشترین مزیت نسبی را در بازارهای عراق، آذربایجان، افغانستان، ارمنستان، ترکمنستان و ترکیه دارد. ترکیه نیز در بازارهای بلغارستان، گرجستان، عراق و اردن از مزیت بیشتری برخوردار است. در امارات، عمان، پاکستان، کویت و نیجریه بهعنوان مقاصد اصلی شناسایی شدهاند و عربستان سعودی نیز بر پاکستان، کویت، اندونزی، مصر، اردن، بحرین، بنگلادش، عراق، مراکش و افغانستان تمرکز دارد. نتایج بیانگر آن است که هر کشور بر پایه ویژگیهای اقتصادی، فرهنگی و مذهبی خود، در جذب نوع خاصی از گردشگران مزیت نسبی دارد. بر این اساس، ایجاد برند ملی گردشگری، امضای توافقنامههای دوجانبه با بازارهای اولویتدار و توسعه پایگاه داده جامع گردشگری از جمله راهکارهای پیشنهادی برای بهبود عملکرد دیپلماسی اقتصادی در صنعت گردشگری است.
