ارائه مدل توسعه گردشگری سلامت در استان اردبیل با تأکید بر ظرفیتهای طبیعی درمانمحور
نویسندگان
1
2
doi
چکیده
گردشگری سلامت به عنوان یکی از شاخههای رو به رشد صنعت گردشگری، نقش مهمی در ارتقاء سلامت جامعه و توسعه اقتصادی مناطق مختلف ایفا میکند. استان اردبیل با برخورداری از ظرفیتهای طبیعی منحصر به فرد همچون چشمههای آبگرم معدنی، مناظر بکر و اقلیم مناسب، قابلیت بالایی در توسعه گردشگری سلامت درمانمحور دارد. روش پژوهش حاضر، استقرایی و رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد است. مشارکتکنندگان در فرایند پژوهش شامل متخصصان، اساتید دانشگاه و کارمندان باتجربه در زمینه گردشگری و سلامت هستند. همچنین از روش نمونهگیری هدفمند استفاده شده و برای رسیدن به حد اشباع نظری و تکامل، با 12 نفر مصاحبه به عمل آمد. براساس نتایج، شرایط علُی پتانسیلهای طبیعی درمانمحور بینظیر، تقاضای رو به رشد برای گردشگری سلامت و موقعیت ژئوپلیتیک و ژئواکونومیک؛ بستر حاکم برای این پژوهش عبارتند از: بستر سیاسی و قانونی، بستر اقتصادی، بستر اجتماعی و فرهنگی و بستر زیرساختی و فناوری، شرایط مداخلهگر: کیفیت و استانداردسازی خدمات، ضعف در بازاریابی و برندسازی، رقابت منطقهای و جهانی و موانع نظارتی و بوروکراتیک؛ راهبردها عبارتند از: تسهیل سرمایهگذاری و ایجاد همافزایی بین بخشی، توسعه زیرساختهای درمانی و اقامتی، توسعه محصولات و بستههای خدماتی متنوع و بازاریابی و برندسازی استراتژیک و در نهایت پیامدهای پژوهش عبارتند از: پیامدهای اجتماعی و فرهنگی، پیامدهای اقتصادی، شهرت و برندینگ و پیامدهای زیستمحیطی است.
