فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در دنیای کسب‌وکارِ پویای امروز، صنایع کوچک و متوسط (SMEs [1] ) با چالش‌های متعددی مواجه هستند، از جمله رقابت فزاینده، تغییرات اقلیمی، و افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان نسبت به مسائل زیست‌محیطی. در این میان، دستیابی به مزیت رقابتی پایدار سبز به یک ضرورت تبدیل شده است. این مقاله به بررسی چگونگی تأثیر کلان‌داده برای ایجاد و حفظ  مزیت رقابتی در صنایع کوچک و متوسط می‌پردازد. محیط کلان‌داده، با فراهم کردن زیرساخت جمع آوری، تحلیل و تفسیر حجم وسیعی از داده‌ها، می‌تواند به SMEs کمک کند تا فرایندهای خود را بهینه کرده، نوآوری را تقویت کنند و در نهایت، به پایداری و سودآوری دست یابند. این پژوهش بر اساس رویکرد  داده‌بنیاد صورت‌گرفته و با استفاده از روش نمونه‌برداری هدفمند  و در قالب مصاحبه با 12 نفر از خبرگان صنایع کوچک و متوسط استان اصفهان انجام پذیرفت. در قالب این پژوهش 585 گویه از مصاحبه‌ها استخراج و در قالب 64 کد دسته‌بندی گردید. نهایتاً مدل پارادایمی استخراج گردید که بر اساس آن بازار رقابتی به‌عنوان شرایط علی، بازاریابی سبز بعنوان مقوله اصلی، راهبردها شامل استراتژی های نوآوری(1-نوآوری محصول جدید، 2-نوآوری فرآیند)، یادگیری سازمانی به‌عنوان شرایط سازمانی، قابلیت‌های کلان‌داده بعنوان شرایط مداخله گر و مزیت رقابتی پایدار سبز به‌عنوان پیامد شناسایی گردیدند. [1] Small & Medium Enterprises