شناسایی مقولههای موثر بر بازاریابی سبز محصولات ارگانیک و بررسی ارتباط بین این مقولهها با استفاده از راهبرد نظریه مفهومسازی بنیادی (مورد مطالعه: شرکت سینره در استان کهگیلویه و بویراحمد)
نویسندگان
1 Department of Management, Yasuj Branch, Islamic Azad University, Yasuj, Iran
2 PhD student in Business Management, Yasouj Branch, Islamic Azad University, Yasouj, Iran
3 Associate Professor, Department of Management, Lorestan University, Khorramabad, Iran
doi
10.30495/imj.2022.1951730.1746چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی مقولههای موثر بر بازاریابی سبز محصولات ارگانیک و بررسی ارتباط بین این مقولهها با استفاده از راهبرد نظریه مفهومسازی بنیادی صورت پذیرفت؛ از آنجائیکه تحقیقات علمی که در این این زمینه انجام شده یا قابلیت اجرائی نداشته و یا دارای نقصهائی بودهاند، تصمیم به پژوهش در این زمینه گرفته شد. روششناسی موردنظر در این پژوهش، روش دادهبنیاد میباشد؛ جامعه آماری شامل 10 نفر از خبرگان میباشد که به صورت هدفمند انتخاب شدند، همچنین در گام دوم و مطالعات کتابخانهای نیز، متون با کلیدواژه محیطزیست، مدیریت سبز و بازاریابی سبز مورد بررسی قرار گرفتند و در ابتدا با استفاده از روش دادهبنیاد، به تحلیل دادهها و شناسائی مقولات پرداخته و سپس با استفاده از نمونهگیری گلولهبرفی و نظرسنجیِ 15 نفر از خبرگان، در راستای تائید پایائی و روائی پژوهش و اعتبارسنجی نتایج، از نظرات آنان استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها و شناسائی مقولات، در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت، که بر اساس آن در پاسخ به سوال اصلی: مقولههای موثر بر بازاریابی سبز محصولات ارگانیک کدامند؟، مقولات پژوهش احصاء و نتایج شامل: 172 شناسه، 47 مفهوم، و 26 مقوله از نتایج پژوهش شد، که مقولات 26 گانه در طی یک ارتباط کاملا دوطرفه حول محور مقوله اصلی، یعنی بازاریابی سبز محصولات ارگانیک شناسائی شدند و در قالب مدل سیستماتیک ارائه گردیدند.
