فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در این پژوهش عوامل موثر بر ارزش­گذاری برند بر اساس داده­های گزارش­های مالی بررسی شده و با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی مورد رتبه­بندی و اولویت­گذاری قرار گرفته است. برند یکی از مهمترین دارایی­های شرکت­ها بوده که با توجه به محدودیت حسابداری قادر به قیمت­گذاری و ارائه مستقیم آن در صورت­های مالی نیستند. در این پژوهش ابتدا عوامل موثر در ارزش­گذاری برندکه در گزارش­های مالی (شامل صورت­های مالی و گزارش تفسیری مدیریت) نیز یافت می­شوند مورد شناسایی و در چهار گروه اصلی قرار داده شد. سپس پرسش­نامه FAHP تهیه و نظر توسط 15 نفر از خبرگان به عنوان مشارکت­کننده در این پژوهش جمع­آوری گردید که بر اساس یافته­های پژوهش به ترتیب شامل عوامل مشتریان، عوامل نوآوری، فرایندهای داخلی و عوامل مالی هستند. در میان کل عوامل فرعی نیز اهمیت عامل تعداد مشتریان جزء، طول عمر شرکت (مدت ارائه محصول به بازار)، سهم از بازار و تنوع محصولات دارای بالاترین و مهمترین عوامل تاثیرگذار هستند. چنانچه کسب و کارها بخواهند بر ارزش برند خود بیافزایند می‌بایست توجه بیشتری به مشتریان و بازار و انجام نوآوری بنمایند. از سوی دیگر تاثیر عوامل مالی کمترین اهمیت را در قیمت‌­­­گذاری برند داشته است. در واقع شاید بتوان گفت عوامل مالی و سودآوری خود متاثر از ارزش برند بوده و تابع آن هستند.