فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف تحقیق حاضر، شناسایی راهبردهای پیشگیری از رفتارهای اوباشگرانه و خرابکارانه  در ورزش با رویکرد بازاریابی اجتماعی است. روش تحقیق حاضر، کیفی و از نوع نظریه داده بنیاد اشتراوس و کوربین (2008) می‌باشد. شرکت‌کنندگان در پژوهش شامل سیاست‌گذاران، مدیران و متخصصین حوزۀ برگزاری رویدادهای ورزشی؛ مربیان و ورزشکاران و تماشاگران (مشارکت‌کنندگان غیرفعال) بودند که پس از مصاحبه با 22 نفر از طریق مصاحبه های عمیق و نیمه ساختارمند به اشباع نظری رسید. در نهایت داده‌ها از طریق سه مرحله کدگذاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. طبق نتایج 44 کد مفهمومی استخراج گردید. این کدها در 7 مقوله «ایده پردازی خلاق: راهبرد محصول»، «هزینه: راهبرد قیمت گذاری»، «علنی سازی:راهبرد توزیع»، «ارزش افزایی: راهبرد ترویج»، «عمومی سازی: راهبرد عمومیت»، «همکاری بین بخشی: راهبرد مشارکت» و «سیاست پروری: راهبرد سیاستگذاری» خلاصه شدند. این راهبردها هم‌سو با اهداف بازاریابی اجتماعی، بر تغییر رفتارهای تماشاگران و بازیکنان تمرکز دارند و از طریق ترویج فرهنگ مسئولیت‌پذیری اجتماعی، تعامل و هماهنگی، و افزایش ارزش‌های اخلاقی و اجتماعی در محیط‌های ورزشی به بهبود فضای ورزشی و کاهش خشونت و تخریب منجر می‌شوند. پیشنهاد‌ می‌شود یک برنامه آموزشی جامع برای آگاهی‌بخشی به تماشاگران وبازیکنان شامل اطلاع‌رسانی در خصوص عواقب رفتارهای خشونت‌آمیز و خرابکارانه، ترویج ارزش‌های اخلاقی در رویدادهای ورزشی، و تقویت همکاری با نهادهای مرتبط مانند مدارس، رسانه‌ها و باشگاه‌های ورزشی ایجاد و اجرا شود تا از طریق آن، رفتارهای مخرب به صورت پایدار کاهش یابند و فضایی امن و سالم برای همه ایجاد شود.