خریداران شکگرا و حساسیت قیمتی آنان در خرید بیمه نامههای اختیاری
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
3 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس، ایران
doi
چکیده
هدف پژوهش: با توجه به اهمیت حساسیت قیمتی در خرید بیمهنامهها، هدف این تحقیق بررسی تأثیر شکگرایی خریداران در چهار بعد شکگرایی نسبت به مسئولیت اجتماعی، نسبت به انعطاف پذیری به اطلاعات منفی، نسبت به انصاف و نسبت به تبلیغات شفاهی بر آن میباشد. روش پژوهش: نمونهای به حجم 411 نفر با استفاده از نمونهگیری خوشهای از میان مشتریان حقیقی بیمه رازی در غرب مازندران انتخاب و پرسشنامه برگرفته از دو تحقیق اسکارمس و لئونیدو (2013) و ایرانی و همکاران (2011) است و با استفاده از روش مدلیابی معادلات ساختاری فرضیهها مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج پژوهش: شکگرایی نسبت به مسئولیت اجتماعی بر میزان حساسیت قیمتی، زمانی که عوامل بهداشتی در سازمان رعایت نشود تأثیرگذار خواهد بود اما مادامی که بایدهای سازمان رعایت میشود تأثیر چندانی نخواهد داشت. درحالیکه انعطافپذیری به اطلاعات منفی، همچنین انصاف و تبلیغات دهان به دهان تأثیر مثبتی بر میزان حساسیت قیمتی داشته است. محدودیتهای پژوهش: با توجه به تحقیقات بسیار کمی که در حوزه شکگرایی و تأثیرات آن بر حساسیت قیمتی در حوزه بازاریابی انجام گرفته محدودیت ایجاد شده است. چنین طرحی برای تعمیمپذیری بیشتر پیشنهاد میشود در شرکتهای بیمهای دیگر نیز تحقیق صورت گیرد. کاربرهای مدیریتی پژوهش: با توجه به یافتهها، شعب باید کارکنانی را انتخاب نمایند که دارای شایستگی قابل قبولی باشند یعنی دارای ویژگیهایی باشند از قبیل: شناخت کافی از انواع خدمات ارائه شده در بیمه مربوطه، سرعت در انجام کارها، ارائه بهتر خدمات، تشخیص نیاز مشتریان و حسن انجام کار. نوآوری پژوهش: شکگرایی در حیطه بازاریابی خدمات بویژه خدمات بیمهای تا کنون در ایران بررسی و ارزیابی نشده است. از این رو نتایج آن میتواند کمک شایان توجهی به مدیران این حوزه کند.
