بررسی جایگاه بازارگرایی در تبلیغات محصولات غذایی ایران، رویکردی کیفی
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانشجوی دکتری بازاریابی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
doi
چکیده
هدف پژوهش: سازمانها در بازارگرایی میتوانند دو رویکرد را انتخاب کنند، جهتپذیری از بازار و جهتدهی به بازار سازمانها برای رسیدن به این هدف، از محرکهای مختلف بازاریابی سود میبرد که تبلیغات یکی از این محرکها است. هدف این پژوهش ارزیابی نحوه تعامل با بازارگرایی در تبلیغات چاپی در صنایع غذایی در ایران است. روش پژوهش: در این مقاله تلاش شده است با استفاده از روش کیفی، عناصر و المانهای استفاده شده در تبلیغات چاپی صنایع غذایی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و با کدگذاری این عناصر، رویکرد آنان در تبلیغات تجزیه و تحلیل شود. نتایج پژوهش: نتایج این تحقیق نشان میدهد که شرکتها در تبلیغات چاپی خود کمتر به عناصر بازارگرایانه توجه مینمایند که این امر حاکی از رویکردهای کلی حاکم بر این شرکتها در حوزه بازاریابی است. محدودیتهای پژوهش: محدودیت این پژوهش اندازه نمونهها بود که با نمونهگیری تئریک بر این محدودیت غلبه شد. کاربردهای مدیریتی پژوهش: از نتایج این مقاله می توان برای غنیتر کردن تبلیغات استفاده کرد و صاحبان صنایع و متخصصین امر بازاریابی میتوانند به صورت مستقیم از آن بهره بگیرند. نوآوری پژوهش: در این پژوهش سعی شده تا با استفاده از رویکردی کیفی و با استفاده از کدگذاری به تحلیل موضوعی پرداخته شود که کمتر در پژوهشهای بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است.
