اولویتبندی عوامل مؤثر بر موفقیت خردهفروشی در جوامع چند فرهنگی (مطالعه موردی: فروشگاههای افق کوروش شهر شیراز)
نویسندگان
1 استادیار، گروه مدیریت کسب و کار، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
2 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
doi
چکیده
با توجه به گسترش روز افزون نیازهای مشتریان و توسعه صنعت خردهفروشی در سالهای اخیر و با توجه به اینکه خردهفروشی یکی از بخشهای پویای اقتصاد است، شناخت محرکهای افزایش بهرهوری و موفقیت بخش خردهفروشی میتواند جزء یکی از مفاهیم مهم در اقتصاد محسوب شود. در همین راستا، هدف این پژوهش شناخت عوامل مؤثر بر موفقیت خردهفروشیها در جامعه شیراز به عنوان یک جامعه چند فرهنگی و تعیین اولویت این عوامل با اخذ نظرات گروههای مختلف ذینفع شامل: مشتریان، کارکنان و مدیران خردهفروشیها و همچنین خبرگان دانشگاهی میباشد. در این پژوهش تعداد 10 عدد از فروشگاههای افق کوروش شهر شیراز به شیوه تصادفی به عنوان جامعه نمونه انتخاب و مورد ارزیابی قرار گرفت و با تعیین مدل تحقیق و با تعیین معیارهای تأثیرگذار در موفقیت خردهفروشیها، ابتدا با نظر خبرگان دانشگاهی به تعیین وزن اهمیت هر کدام از گروههای پاسخگو پرداخته شد و سپس با استفاده از روش پرامتی نسبت به تعیین اولویت معیارها اقدام گردید که از میان عوامل مختلف مؤثر بر موفقیت خردهفروشیها، عوامل "قیمت" و "کیفیت" بالاترین اولویت و عوامل "خدمات" و "تصویر برند" پایینترین اولویت را کسب نمودند.
