طراحی مدل جامع بازاریابی ورزشهای تفریحی: رویکردی فناوری محور
نویسندگان
1 استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
2 استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
3 دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
4 استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
doi
چکیده
مقدمه: هدف از پژوهش حاضر تدوین مدل بازاریابی ورزشهای تفریحی فناوری محور است.روش پژوهش: با استفاده از روش کیفی دادههایی از طریق مصاحبههای نیمه ساختاریافته جمعآوری شد. به منظور تحلیل دادهها از روش تحلیل مضامین (براون و کلارک، 2006) استفاده شد.یافتهها: یافتهها نشان داد که فعالیتهای بازاریابانه ورزشهای تفریحی فناوری محور را بر اساس ابعاد مختلف بازاریابی میتوان به نه مرحلهی بازارگرایی، بازارسنجی، بازارشناسی، بازارسازی، بازارجویی، بازارداری، بازارگرمی، بازارگردی و بازارگردانی تقسیم و با توجهی به فعالیتهای مورد نیاز هر بعد، زمینه را برای توسعهی ورزشهای تفریحی فناوری محور در کشور فراهم کرد.نتیجهگیری: بر اساس نتایج این تحقیق مسیر بازاریابی توسعه ورزشهای تفریحی فناورانه محور با بازارگرایی آغاز میشود. این مضمون به عنوان یک پیشنیازی برای دو بعد دیگر بازاریابی ورزشهای تفریحی فناوری محور یعنی بازارشناسی و بازارسنجی عمل و در صورت توجه به این سه بعد، ما وارد مرحله بازارسازی میشویم که خودش به عنوان یک پیشنیاز برای ابعاد دیگر بازارجویی، بازارداری و بازارگرمی عمل میکند. بر اساس نتایج این تحقیق در صورتیکه بتوانیم این مراحل را موفقیت پشت سر بگذرانیم میتوانیم از فواید توسعه ورزشهای تفریحی فناوری محور در بعد بازارگردی و بازارگردانی بهرهمند و وارد بازارهای بینالمللی شویم.
