فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی تأثیر استفاده از شبکۀ اجتماعی اینستاگرام بر موفقیت شغلی با نقش میانجی شایستگی‌های فردی و برندسازی شخصی انجام شده است. روش تحقیق، کمی ـ پیمایشی و به لحاظ هدف، کاربردی است. گردآوری داده‌ها به دو روش کتابخانه‌ای و میدانی و با استفاده از ابزار پرسش‌نامۀ محقق‌ساخته صورت گرفته است. جامعۀ آماری تحقیق شامل ۳۹۲ نفر از فعالان حوزۀ برندسازی شخصی در شبکۀ اجتماعی اینستاگرام است که به صورت در دسترس انتخاب شدند. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از برنامۀ آماری SPSS استفاده شده است. نتایج حاصل از یافته‌ها نشان داد بین متغیر شبکۀ اجتماعی اینستاگرام با شایستگی‌های فردی، برندسازی شخصی و موفقیت شغلی به ترتیب با ضرایب مسیر 895/0، 647/0 و 250/0 رابطۀ معناداری وجود دارد. همچنین شایستگی‌های فردی با ضریب مسیر 326/0 و 215/0 به ترتیب با متغیرهای برندسازی شخصی و موفقیت شغلی، و برندسازی شخصی نیز با ضریب مسیر 525/0 با موفقیت شغلی تأثیر معناداری دارد. نتایج نشان داد نقش میانجی شایستگی‌های فردی و برندسازی شخصی بین شبکۀ اجتماعی اینستاگرام و موفقیت شغلی مورد تأیید است. یافته‌ها در بخش مطالعات نظری و کتابخانه‌ای و برآیندی از روش میدانی تحقیق نیز نشان داد بهره‌گیری از فناوری نوینی نظیر هوش مصنوعی با قابلیت بهینه‌سازی برندها، کمک به هویت بصری لوگوها، ایجاد محتواهای جذاب، انگیزشی و تأثیرگذار، و شناسایی و تحلیل رفتار مخاطب، مصرف‌کنندگان و مشتریان می‌تواند تأثیر قابل‌توجهی بر روند موفقیت شغلی و برندسازی شخصی بر بستر شبکۀ اجتماعی اینستاگرام داشته باشد.