بررسی تأثیر عوامل دوسوتوان بر چابکی بازاریابی بینالملل
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران.
2 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
3 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه خوارزمی ، تهران، ایران
doi
10.22034/smsj.2023.397319.1849چکیده
در کمتر مطالعهای عوامل مؤثر بر شکلگیری چابکی بازاریابی بینالملل مورد بررسی قرار گرفته است. هدف این پژوهش، استفاده از تعریف دوسوتوانی ظرفیتمحور (برنامهریزی بازاریابی و حفظ انعطافپذیری) و ستادهمحور (چابکی فرایندی و سابقه کارآفرینی) بنا بر تحقیقات پیشین و بررسی اثرگذاری آنها بر روی چابکی بازاریابی بینالملل است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی پیمایشی است که به صورت کمی و با توزیع پرسشنامه به روش غیراحتمالی در دسترس در میان کارآفرینان و صادرکنندگان فعال انجام شده است. تعداد 201 پرسشنامه با نرمافزار اموس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتهاند. نتایج نشان میدهد که در مقایسه میان دوسوتوانی ظرفیتمحور و ستادهمحور، با این که هر دو بر چابکی بازاریابی بینالملل تأثیر مثبت و معنادار دارند، اما میزان تأثیرگذاری دوسوتوانی ظرفیتمحور بسیار بیشتر است. در مقایسه تأثیرگذاری مستقل ابعاد دوسوتوانیها بر چابکی بازاریابی بینالملل، برنامهریزی بازاریابی، حفظ انعطافپذیری و چابکی فرآیندی بیشترین تا کمترین تأثیر را بر چابکی بازاریابی بینالملل داشته و سابقه کارآفرینی تأثیر معنادار بر چابکی بازاریابی بینالملل نداشت. از طرف دیگر افزایش تأثیرگذاری حفظ انعطافپذیری بر چابکی بازاریابی بینالملل نسبت به برنامهریزی بازاریابی و تفاوت این نتیجه با تحقیقات قبلی میتواند نشان از آن داشته باشد که بازارهای جهانی با توجه به اتفاقاتی که در طی چند سال اخیر برای جهان افتاده است، نیاز به انعطافپذیری را بیشتر از قبل احساس میکنند.
