فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

دولت با توسعه سیاست‌­ها و راهبردها می­تواند از کاربرد راهبردهای تمایز در بین شرکت‌­های صادراتی حمایت کند. به این ترتیب، راهبرد تمایز احتمالاً ابزاری را برای توسعه یا تطبیق محصولات جهت ارضای نیازهای خاص خریداران در بازارهای خارجی فراهم کند. راهبرد تمایز نشان‌­دهنده ایجاد و بازاریابی محصولی است که در کل صنعت نسبتاً منحصربه فرد تلقی می­‌شود. در این راستا، این پژوهش به تحلیل پیشایندهای راهبرد­های تمایز در شرکت­‌های صادراتی فعال در شهرستان ارومیه می­‌پردازد. پژوهش پیش ­رو، از لحاظ هدف توسعه‌­ای و از لحاظ روش جمع‌­آوری داده­‌ها توصیفی- پیمایشی و در دسته تحقیقات همبستگی قرار می­‌گیرد. همچنین این پژوهش به صورت میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش را شرکت­‌های صادراتی فعال شهر ارومیه تشکیل می‌­دهند. حجم نمونه طبق جدول مورگان، تعداد ۱۸۵ شرکت به روش نمونه­‌گیری تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد گربینگ و اندرسون و نونالی مبتی بر طیف لیکرت است. برای پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ بهره گرفته شد. تجزیه و تحلیل داده‌­ها با استفاده از روش معادلات ساختاری به کمک نرم­افزار­های اس‌پی‌اس‌اس نسخه 23 و اسمارت پی‌ال‌اس نسخه 3 انجام شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که پیشایند­های راهبرد تمایز (جهت­‌گیری کارآفرینی، جهت­‌گیری یادگیری بین­‌الملل، جهت­‌گیری رشد بین‌­الملل) تاثیر مثبت و معناداری بر روی راهبرد تمایز دارد.