فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شرکت‌­ها چند محصول مرتبط را به سه دلیل اصلی عرضه می‌­کنند: اول برای ارائه تنوع به مصرف­‌کنندگان، دوم برای جذب حداکثر سهم بازار و سوم برای ایجاد فشار رقابتی؛ اما گاهی محصول جدید موقعیت خود را با کارکرد  محصول متنوع به دست نمی­‌آورد و شروع به رقابت با محصول قدیمی شرکت خودی می­‌کند و مفهوم همخواری آغاز می‌­شود. هدف پژوهش حاضر بررسی راهبرد نوآورانه همخواری در صنعت فناوری اطلاعات است. جامعه آماری پژوهش، شرکت­‌های فعال در حوزهIT و ICT سه کلان­شهر تهران، شیراز و تبریز بوده و حجم آن 600 است. ابتدا طبق جدول کرجسی و مورگان، تعداد 234 نمونه انتخاب شد و در مرحله دوم با استفاده از نمونه­‌گیری طبقه­‌ای از هر شهر نمونه­‌های لازم انتخاب شدند. برای آزمون فرضیه‌­ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده و تجزیه‌­وتحلیل‌­ها از طریق نرم‌­افزارهای Spss24 و WARPPLS5 انجام شده است. نتایج نشان داد که تمرکز بازار آینده و قابلیت حس­گری بازار بر تمایل به همخواری تأثیر معنادار و مثبت دارند. تمایل به همخواری بر عملکرد کلی بازار نیز تأثیر معنادار و مثبت دارد، قابلیت نوآوری رابطه بین تمرکز بازار آینده و تمایل به همخواری و همچنین رابطه بین قابلیت حس­گری بازار و تمایل به همخواری را تعدیل می­‌کند، امّا در رابطه بین تمایل به همخواری و عملکرد کلی بازار نقش تعدیل‌گری ندارد.