بازنمایی مؤلفههای فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکهی اجتماعی اینستاگرام
نویسندگان
1 استادیار گروه ارتباطات و رسانه، دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران
2 دانشجوی دکتری فرهنگ و ارتباطات، دانشکده معارف اسلامی و فرهنگ و ارتباطات، دانشگاه امام صادق (ع) (نویسندة مسئول)، تهران، ایران
3 دانشیار گروه خطمشیگذاری عمومی، دانشکده معارف اسلامی و مدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران
doi
10.22034/bmsp.2024.420629.1942چکیده
در پژوهش حاضر با هدف افزایش شناخت دربارهی چگونگی بازنمایی مؤلفههای فرهنگی برند ملی جمهوری اسلامی ایران در بستر شبکهی اجتماعی اینستاگرام، 75 پست نمونه (با نمونهگیری هدفمند) از پنج صفحهی منتخب در بازهی زمانی معین، با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی و مبتنیبر 13 مؤلفهی جمعبندیشده، تحلیل شدهاست. یافتههای پژوهش نشان میدهند مؤلفهی «اماکن و ابنیه» برجستهترین و اصلیترین مؤلفهی فرهنگی بازنماییشده از برند ملی کشور ایران است. همچنین مؤلفههای «فرهنگ مردمی»، «سبک زندگی فرهنگی» و «مناظر و زیباییهای طبیعی» در این رابطه مؤلفههایی قابلتوجهاند. افزونبراین، ویژگیهای بازنماییشده از بعد فرهنگی برند ملی کشور ایران نشان میدهند ایران کشوری غنی و سرشار از پیشینه و میراث تاریخی، هنری، فرهنگی و طبیعی و برخوردار از آثار معماری و مناظر طبیعی زیبا و چشمنواز است. همچنین مردم ایران، مردمی مهربان، صمیمی و مهماننوازند و بهطورکلی، کشور ایران مقصدی بسیار جذاب و لذتبخش برای گردشگران است. درمجموع، مؤلفههای یادشده در بستر اینستاگرام بهصورت جذاب و خوشایند برای مخاطبان بینالمللی بازنمایی شدهاند ولی با توجه به ظرفیتهای پرتنوع و پرشمار فرهنگی ایران، این تصویر بازنماییشده تصویری ناقص است. بهطوریکه همچنان مؤلفهها، عناصر و ویژگیهای فراوانی از بعد فرهنگی برند ملی کشور ایران نزد مخاطبان بینالمللی در بستر شبکهی اجتماعی اینستاگرام ناشناخته ماندهاند.
