فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

هدف اصلی از انجام این مطالعه شناسایی و اولویت‌بندی پیامدهای کووید 19 بر سازمان‌های حامی باشگاه‌های ورزشی در ایران است. این مطالعه بر اساس هدف کاربردی و از نظر نحوه جمع‌آوری داده‌ها در حوزه مطالعات توصیفی از نوع پیمایشی قرار دارد. رویکرد تحلیل در این مطالعه آمیخته و با ترکیب روش‌های کیفی و کمی بوده است. شناسایی پیامدها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با اساتید مدیریت ورزشی بر اساس اصل اشباع نظری انجام گرفت. روایی و پایایی 14 مصاحبه ‌انجام‌گرفته که با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند، به ترتیب با استفاده از شاخص‌های روایی محتوای نسبی و کاپای کوهن تایید شد. اولویت‌بندی پیامدهای شناسایی‌شده با استفاده از داده‌های حاصل از پرسشنامه‌های جمع‌آوری‌شده از مدیران ارشد برندهای حامی باشگاه‌های فوتبال در مسابقات لیگ برتر فوتبال ایران انجام گرفت. به منظور امکان‌پذیری انجام مطالعه در یخش کمی با استفاده از روش نمونه‌گیری غیراحتمالی هدفمند، تعداد 30 نفر از مدیران به عنوان خبره انتخاب شدند. نتایج کدگذاری داده‌های مصاحبه با استفاده از نرم‌افزار اطلس تی منجر به شناسایی 12 مقوله اصلی و 54 مقوله فرعی گردید. اولویت‌بندی پیامدهای شناسایی‌شده با استفاده از روش فازی مثلثی انجام پذیرفت. نتایج حاصل‌شده نشان داد که به ترتیب عملکرد مالی نامطلوب، تغییر در ارزش‌های فرهنگی، مسائل حقوقی، تغییر در استراتژی‌های بازاریابی و مسائل مرتبط با نیروی انسانی مهم‌ترین پیامدهای کووید 19 بر برندهای حامی مسابقات لیگ برتر فوتبال ایران هستند.