فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

امروزه تولید، توزیع و مصرف کالاهای مقلد و جعلی در ورزش یکی از روندهای جهانی است که به‌صورت هشداردهنده‏ای درحال‌افزایش است و به صنعتی درآمدزا تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی الگوهای ذهنی خبرگان دربارة مصرف‏ کنندگان برندهای مقلد و جعلی محصولات ورزشی انجام شد. روش پژوهش از نظر پارادایم، تفسیری و از حیث روش‌شناسی، کیو بود و همچنین به‌لحاظ قطعیت داده‏ ها، آمیختة اکتشافی (کیفی-کمی) بود. متخصصان بازاریابی ورزشی، اساتید دانشگاهی رشتة مدیریت و بازاریابی ورزشی و فروشندگان کالاهای ورزشی به تعداد 25 نفر، جامعة آماری این پژوهش را تشکیل دادند که به روش هدفمند انتخاب شدند. از بین مصاحبه‏ های عمیق با خبرگان و پیشینة پژوهش، مجموعة عبارات کیو در 29 عبارت شناسایی و تأیید شد. روایی صوری و محتوایی عبارات و نمودار کیو به تأیید خبرگان رسید. با تحلیل عوامل کیو شش الگوی ذهنی خبرگان شامل قیمت‏ گرایان، خدمات‏ گرایان، ظاهرگرایان، ارزش ‏گرایان،‌ تجربه ‏گرایان و‌ چالش‏ گرایان، شناسایی، اولویت‏ بندی و تفسیر شد. درنهایت، دربارة الگوهای شناسایی‌شده بحث شد و تولید محصولات اصلی با کیفیت و قیمت مناسب و همچنین طراحی حرفه ‏ای در سایة حمایت دستگاه های اجرایی، به‌عنوان پیشنهادهای کاربردی برای برون‌رفت از آسیب‏ هایی که برندهای مقلد و جعلی بر بازار داخلی وارد می‏‌کنند، ارائه شدند.