تحلیل گرایش هواداران به سلبریتیها در میان کاربران ایرانی اینستاگرام
نویسندگان
1 استادیار گروه ارتباطات، دانشکده علوم اجتماعی ،دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانشجوی دکتری مدیریت فضای سایبر، دانشکده امنیت ملی ، دانشگاه عالی دفاع ملی، تهران ، ایران
doi
10.22034/bmsp.2023.380128.1833چکیده
مسئلة اصلی مطالعة حاضر، توصیف گرایش هواداران به سلبریتیها در فضای اینستاگرام است. در این مطالعه از روش کمی پیمایش و از تکنیک پرسشنامه استفاده شده است. در بخش نظری، به چهار رهیافت نظری <بازنمایی سلبریتیها در شبکههای اجتماعی>، <سبک زندگی و سلبریتی>، <اجتماعیشدن برخط و سلبریتیها> و <ارتباطات تصویری سلبریتی> اشاره شده است. فرضیة حاصل از ادبیات نظری اشاره دارد که بازنمایی سبک زندگی سلبریتیها در شبکههای اجتماعی بر اجتماعیشدن برخط کاربران تأثیر دارد و این تأثیرپذیری کاربران با مصرف تصویری و کنش ارتباطی افزایش مییابد.نتایج پژوهش نشان میدهد که تعامل هواداران با سلبریتیها، در سطح فرااجتماعی، بیش از تعامل در سطح همذاتپنداری و پرستش است. روابط فرااجتماعی به عنوان یک موضوع نوظهور در سطح جامعه، میتواند بر نگرانی افراد از تصویر خود تأثیر بگذارد و بهگونهای پرستش افراد مشهور و تعامل فرااجتماعی در تشدید و تعدیل نگرانی تصویر مؤثر واقع شود. تقریباً نیمی از کاربران به سلبریتیها کشش و گرایش دارند؛ به نحویکه علاوهبر علاقه به تعامل فرااجتماعی با سلبریتیها، در بعد انتزاعی به الگوبرداری از ارزشها و نگرشهای سلبریتیها پرداخته و در بعد رفتاری نیز به پرستش و تقلید سبک زندگی سلبریتی محبوب میپردازند. مطالعة حاضر نشان میدهد که مهمترین فعالیت سلبریتیها در زمینة تولید محتوا برای مصرف کاربران عبارت از: <اشتراکگذاری و ارسال تصویر جالب بهروز>، <انتشار فیلم و تصویر از فعالیت حرفهای سلبریتی>، <انتشار دلنوشته برای هواداران در قالب تصویر یا پیام> و <انتشار آثار هواداران در صفحة اینستاگرامی خود> است.
