فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

پژوهش حاضر با هدف تحلیل نحوه استفادۀ کاربران جوان ایرانی از اینستاگرام برای توسعه برند شخصی طراحی و اجرا شده است. پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع کمّی است که به روش توصیفی، با تکنیک پیمایش و ابزار اندازه‌گیری پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماری شامل کلیه شهروندان جوان ساکن شهر تهران در سال 1403 است که کاربر اینستاگرام هستند. حجم نمونه با مراجعه به جدول مورگان، 384 نفر می‌باشند. نتایج نشان داد که در میان کاربران جوان مورد مطالعه، در استفاده از اینستاگرام برای توسعه بعد صداقت از برند شخصی؛ بالاترین وضعیت مربوط صادقانه عمل‌کردن در پست‌ها و استوری‌ها با میانگین4.43 است. بالاترین وضعیت مربوط به تمایل کاربران جوان به نشان‌دادن خود به عنوان یک فرد با روحیه و قوی بوده که میانگین 3.63 را کسب کرده است. بالاترین وضعیت در بُعد شایستگی از برند شخصی ، مربوط به تمایل کاربران در نشان دادن خود به عنوان فردی قابل اعتماد است که با کسب میانگین 3.73 وضعیتی مطلوب است. بالاترین وضعیت مربوط به تمایل به نشان‌دادن شخصیتی با اعتماد به نفس از خود است که با کسب میانگین 3.47 بهترین وضعیت را داشته‌است. بعد صداقت در استفاده از اینستاگرام در مقایسه با سایر ابعاد وضعیت بهتری دارد.