نشانه شناسی هویت مصرفی در میان کاربران پر مخاطب ایرانی شبکه اجتماعی اینستاگرام
نویسندگان
1 استادیار گروه علوم اجتماعی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
2 دانشجوی دکتری جامعهشناسی اقتصاد و توسعه، گروه علوم اجتماعی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه فردوسی مشهد (نویسنده مسئول)، مشهد، ایران
doi
10.22034/bmsp.2021.279716چکیده
هدف این مقاله تحلیل نشانهشناختی صفحههای کاربران پرمخاطب ایرانی در اینستاگرام، به عنوان شبکهای با بیش از یکمیلیارد کاربر فعال در ماه، در موضوع نمایش مصرف است. بخش مهمی از کاربران، بیشتر زمان خود را در اینستاگرام، با مرور صفحه شاخهای مجازی (اینفلوئنسرها) میگذرانند و به همین جهت، پاسخ به این سؤال که با بررسی نشانهشناختی صفحههای آنها، به چه نکاتی در این زمینه میتوان دستیافت، به شناخت سلیقه عموم کاربران کمک میکند. در این تحقیق از روش نشانهشناسی کرس و ون لیون، برای تحلیل تصاویر استفاده شده و تمرکز این پژوهش، بر مواردی بوده که اینستاگرام، باعث معروفیت آنان شده است. بر این مبنا، از نمونهگیری هدفمند و با ملاک اشباع نظری، 900 تصویر از صفحههای دارای مخاطب زیاد، با بازنمایی متفاوت هویتی مورد تحلیل قرار گرفت. یافتههای این پژوهش نشان میدهد: دو گونة اصلی در این بازنمایی هویتی قابلشناسایی است. در هر دوی گونهها، ویژگیهای مصرفگرایی وجود دارد. میتوان این دو گونه را به هویت مصرفگرایانه مستقیم و هویت مصرفگرایانه بازاندیشانه تقسیمبندی کرد.
