فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

ارائة پارادایم برند شخصی ـ سیاسی درون­حاکمیتی، مهم‌ترین هدف این مقاله است و اینکه چه عواملی در خلق برند شخصی ـ سیاسی مؤثرند و چگونه می­توان آن‌ها را، زیر چتر یک پارادایم قرار داد. برای دستیابی به هدف تحقیق و پاسخ به سؤال‌های اساسی؛ با اتکا به روش کیفی، از راهبردهای تحلیل تماتیک و تحلیل داده‌بنیاد، جهت استحصال داده­ها و بررسی یافته­ها استفاده شده است. برای شناخت مؤلفه‌های مؤثر در شکل‌گیری برندهای سیاسی؛ زندگینامه، تصاویر و کلیپ­های انتخاباتی چهار رییس‌جمهور اخیر ایران، در قالب تحلیل تماتیک سه‌مرحله­ای مورد بررسی قرار گرفته که تمام مضامین معنادار به صورت جدول‌های انتظام مفهومی و منظومة جامع، شناسایی و طبقه­بندی شده­اند. در ادامه، برای شناخت سایر مؤلفه‌های اثرگذار در برندسازی از آرای متخصصان بهره گرفته شد که در این مرحله، با 10 نفر از کارشناسان ارشد حوزة برندسازی، مصاحبة عمیق صورت گرفت. درنهایت، تمام مؤلفه‌های به­دست‌آمده از دو روش تحلیل تماتیک و داده‌بنیاد، در منظومه­ای جامع ارائة و سپس، زیر هشت طبقه از عوامل که سازه­های اصلی پارادایم را تشکیل می­دهند، طبقه‌بندی شده که به صورت مدل پارادایمی بازنمایی شده است. در تحقیق حاضر، علاوه برای شناسایی 347 عامل مؤثر؛ مدل تعالی برند شخصی ـ سیاسی در نظام جمهوری اسلامی نیز ارائة شده است.