فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

در بازار رقابتی امروزی،  بازاریابی محتوا در رسانه‌های اجتماعی می‌‌تواند سبب جذب مشتریان و افزایش مشارکت برندها، به‌ویژه در بخش ورزشی شود. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعة تأثیر بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی بود. بدین منظور از روش‌شناسی کیفی بهره گرفته شد. ابتدا، داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و سپس با روش تحلیل محتوای کیفی، تجزیه و تحلیل شد. نتایج به دست‌آمده از تحلیل مصاحبه‌ها با خبرگان، نشان داد که تأثیر بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی را می‌توان از طریق سه مفهوم آگاهی از برند، جایگاه‌‌یابی برند و وفاداری برند تبیین کرد. بنابراین، با گسترش رسانه‌ها می‌توان گفت، یکی از راه‌های توصیه‌شده به برندها، جهت تبادل اطلاعات و تعامل با مشتریان، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی است که با افرایش سلامت برند، بستر لازم را برای تمایز آن، در میان رقبا  فراهم می‌آورد.