توسعه مدل آکر برای ارزیابی ارزش ویژه برند خبرگزاریها و شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند آنها
نویسندگان
1 کارشناس ارشد مدیریت رسانه، گروه روزنامه نگاری، دانشکده ارتباطات، دانشگاه علامه طباطبائی, تهران , ایران
2 کارشناس ارشد مدیریت رسانه، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استادیار گروه مدیریت رسانه، دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صداوسیما، تهران، ایران
4 دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران(نویسنده مسئول)
doi
10.22034/bmsp.2021.132263چکیده
شهرت و اعتبار منبع خبری در رسانه اهمیت زیادی دارد و خبرگزاریها برای حسن شهرت در رقابت مستمر هستند. اما تاکنون مدل مشخصی برای سنجش ارزش برند خبرگزاریها ارائه نشده است. هدف پژوهش حاضر، ارائة مدلی برای ارزیابی ارزش ویژة برند خبرگزاریهای ایران است. مدل آکر را مبنای توسعه این مدل در نظر گرفته و برای سنجش ارزش خبرگزاریها از روش تحلیل محتوای کیفی استفاده کردیم. دادهها، با استفاده از مصاحبههای نیمه ساختاریافته با 18 تن از صاحبنظران حوزة برندینگ، خبرگزاریها و برندینگ رسانهها، جمعآوری و با دو رویکرد استقرایی و قیاسی و استفاده از نرمافزار MaxQDA کدگذاری و تفسیر شدند. یافتههای تحقیق، سنجههای جدیدی مانند "سختی دسترسی"، " هزینة مالی دسترسی"، " هزینة زمانی" و " توصیة استفاده به دیگران"، " رابطة عاطفی با برند" و " تکرار استفاده" را نشان داد. در جمعبندی این تحقیق آمده است خبرگزاریهای ایران، برای تقویت برند خود، باید عوامل مؤثر بر ارزش ویژة برند را در نظر بگیرند و قدرت چانهزنی خود را در بازار کسب وکار افزایش دهند.
