فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

برندسازی مجموعه اقداماتی برای ایجاد ذهنیت محبوب و ماندگار از محصولات در ذهن مخاطب است. لذا هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل عوامل مؤثر بر موفقیت برندسازی برای محصولات تولیدی استان کرمانشاه بود که با روش پژوهش نظریه داده‌بنیاد انجام شد. بدین‌منظور، رویکرد استراوس و کوربین برای کدگذاری داده‌ها مورد استفاده قرار داده شد. گردآوری داده‌ها از طریق انجام مصاحبه‌های نیمه‌ساختارمند به کمک روش‌های نمونه‌گیری قضاوتی و گلوله‌برفی با 31 نفر از مدیران بنگاه‌های صنعتی، اساتید دانشگاه، مسئولین دولتی و خبرگان بخش خصوصی در استان کرمانشاه انجام شد و تا دستیابی به اشباع نظری داده‌ها ادامه پیدا کرد. از سه روش مثلث‌سازی، مطرح کردن پرسش‌ها به چند روش و به‌کارگیری مصاحبه‌کننده‌های خبره و متنوع، برای تأیید اعتبار مصاحبه‌ها استفاده شد و برای آگاهی از میزان پایایی از روش کدگذاری مجدد و «درصد توافق درون موضوعی» بهره‌گیری شد که 73/90 درصد محاسبه گردید. در مدل پژوهش، 2918 کد باز، 301 مفهوم و 60 زیرمقوله شناسایی شدند. نتایج نشان داد مدل موفقیت برندسازی محصولات تولیدی استان کرمانشاه متأثر از عوامل گوناگونی است که در شرایط علّی، مداخله‌گر و زمینه‌ای قابل طبقه‌بندی‌ بوده که با اجرای راهبردهای پیشنهادی، پیامدهای مختلفی برای آن قابل طرح هستند. در انتها، پیشنهادهایی به تفکیک هر حوزه، برای بهبود وضعیت برندسازی در استان کرمانشاه ارائه شد؛ از جمله تشکیل سازمان متولی برندسازی در کشور جهت حمایت مادی و معنوی از کسب‌وکارهای واجد شرایط.