فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

ایده برند کشور به‌معنای ایجاد نام یا نماد مشخص است که برای ایجاد تمایز میان یک کشور از کشورهای دیگر در نظر گرفته شده است. ایجاد برند ملی می ­تواند در اهداف بلندمدت دیپلماسی عمومی و برای منافع ملی کشور استفاده شود. برند ملی علاوه‌ بر سیاست‌های داخلی و خارجی، مردم، میراث فرهنگی، گردشگری و برند صادراتی یک کشور، از طریق رسانه‌ها نیز می ­تواند ساخته شود و در سطح بین‌المللی عرضه شود. دیپلماسی رسانه ­ای به‌عنوان حوزه تازه ­ای در دیپلماسی عمومی، می­ تواند در ساخته شدن برند ملی یک کشور نقش مؤثری را ایفا کند. به‌همین دلیل، این تحقیق به‌دنبال توصیف برند ملی ایران و ویژگی­ های آن در سایت‌های اینترنتی دو شبکه برون­مرزی العالم و پرس ­تی­ وی است. بر این اساس، با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی 107 خبر از سایت شبکه العالم و 80 خبر از سایت شبکه پرس­ تی ­وی در بازه زمانی 18 تا 30 آگوست 2020 تحلیل شده است. یافته ­های تحقیق نشان می­ دهد برند ملی در دیپلماسی رسانه­ ای ایران در شبکه‌های برون‌مرزی تصویر کشوری دارای استقلال، امنیت داخلی و دفاعی، همراه با نهادهای بین‌المللی، در تقابل با آمریکا و با اقتصادی متکی بر منابع طبیعی می‌باشد. نکته قابل توجه در تصویر برند ملی ایران در حجم نمونه مورد بررسی، کم‌توجهی به مؤلفه‌های مهمی مانند گردشگری، میراث فرهنگی، مشاهیر، فرهنگ و سرمایه­ گذاری است.