فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

چکیده پژوهش حاضر با مطالعه موانع فرهنگی-اجتماعی در برندسازی ورزشکاران زن هندبالیست عراقی در رسانه‌های اجتماعی و ارائه راهکارها انجام شد. این مطالعه با استفاده از روش کیفی نظریه داده‌بنیاد با رویکرد همساخت‌گرایانه چارمز و نمونه‌گیری هدفمند به روش گلوله برفی از سه گروه تخصصی اساتید مدیریت ورزشی، متخصصان بازاریابی ورزشی و کارشناسان روابط عمومی و رسانه در ورزش عراق صورت گرفت. از روش نمونه‌گیری نظری استفاده شد که با طبقه‌های مفهومی اولیه آغاز و تا مصاحبه دوازدهم و رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. برای سنجش روایی از معیار "قابلیت اتکا" چارمز شامل انتخاب دقیق داده‌ها، مقایسه منظم بین سه گروه تخصصی و تعامل مداوم با مشارکت‌کنندگان استفاده شد. پایایی پژوهش با استفاده از کدگذار دوم و محاسبه درصد توافقات، 81 درصد حاصل شد که نشان‌دهنده قابلیت اعتماد مناسب است. تحلیل مصاحبه‌ها از رویکرد همساخت‌گرایانه چارمز شامل دو مرحله کدگذاری اولیه و متمرکز انجام شد و یافته‌ها به طور مکرر توسط تیم پژوهش بازبینی و تعدیل گردید. یافته‌های پژوهش پنج دسته اصلی موانع فرهنگی-اجتماعی را شناسایی کرده است. در مقابل، شش راهکار اساسی شامل مقابله با موانع هویتی، مدیریت تنش‌های خانوادگی، مقابله با فشارهای اجتماعی، الگوسازی و گفتمان‌سازی، توانمندسازی حرفه‌ای و راهکارهای رسانه‌ای و ارتباطی برای غلبه بر این موانع ارائه شده است. اجرای این راهکارها می‌تواند به دستاوردهای فردی-اقتصادی، تحولات اجتماعی-فرهنگی و ارتقای جایگاه بین‌المللی منجر شود. بر اساس یافته‌های پژوهش، پیشنهاد می‌شود فدراسیون‌های ورزشی مراکز مشاوره برندسازی تأسیس کرده، دوره‌های آموزشی مهارت‌های رسانه‌ای برگزار نمایند و سیاست‌های حمایتی برای حضور فعال ورزشکاران در فضای مجازی تدوین کنند. همچنین، ایجاد واحد تخصصی برندسازی ورزشکاران زن، گنجاندن دروس سواد رسانه‌ای در برنامه‌های تربیت بدنی، اجرای برنامه‌های آگاهی‌بخشی خانوادگی و توسعه پلتفرم‌های دیجیتالی تخصصی برای ورزشکاران زن ضروری است.