شناسایی و اهمیت سنجی مولفه های بازاریابی خیرخواهانه در صنعت بیمه
نویسندگان
doi
چکیده
زمینه: بازاریابی خیرخواهانه یکی از استراتژیهای نوین و اخلاق گرا بازاریابی بنگاه های اقتصادی در جهت خلق ارزش ویژه برای مشتری است که بر اساس آن رابطه مستقیمی بین فروش محصول و کمک بنگاه اقتصادی به یک خیریه تعریف و ترویج در جهت ایفای مسئولیت اجتماعی شرکتها میشود. هدف اصلی این مقاله، شناسایی ...
