تأثیر راهبرد اقیانوس آبی در کسب مزیت رقابتی یک شرکت بیمهای
نویسندگان
1 گروه مدیریت منابع انسانی، دانشگاه علوم انتظامی امین و عضو پیوستۀ انجمن پژوهشهای انتظامی ایران
2 گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب، تهران، ایران
3 گروه مدیریت بازرگانی، گرایش بیمه، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی، تهران، ایران
doi
10.22056/ijir.2019.04.03چکیده
هدف: راهبرد اقیانوس آبی درحکم منبع رقابتی میتواند ظرفیتهای بالقوۀ شرکتها را شناسایی و آنها را در عرصۀ رقابت پیروز کند. پژوهش حاضر، با توجه به مبانی نظری پژوهش، ارتباط میان راهبرد اقیانوس آبی و کسب مزیت رقابتی را بررسی میکند.روششناسی: روش تحقیق از نوع توصیفی ـ پیمایشی است. همچنین یافتههای تحقیق حاصل مطالعات کتابخانهای و با توجه به دیدگاه 157 نفر از مدیران و مشاوران و کارکنان یک شرکت بیمهای، که از راه روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند، ارائه شده است.یافتهها: دادهها با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و مدلسازی معادلات ساختاری تجزیهوتحلیل شدهاند و از تحلیل مسیر برای بررسی فرضیات استفاده شده است. همچنین دادهها بهکمک نرمافزار SPSS و PLS تجزیهوتحلیل شدهاند.نتیجهگیری: نتایج بهدستآمده از این تحقیق نشان میدهد که تمامی فرضیههای تحقیق تأیید شدهاند و راهبرد حذف از اقیانوس آبی رتبۀ اول و بیشترین تأثیر را در مزیت رقابتی شرکت بیمهای مورد مطالعه دارد و راهبرد کاهش از اقیانوس آبی رتبۀ چهارم و کمترین تأثیر را در این حوزه دارد.
