بررسی تقاضای بازار گردشگری ادبی (مورد پژوهی: استان کرمان)
نویسندگان
1 دانشجوی کارشناسی ارشد موزه و گردشگری، دانشکده پژوهشهای عالی هنر و کارآفرینی، دانشگاه هنر اصفهان، اصفهان، ایران
2 دانشیار گروه موزه و گردشگری، دانشکده پژوهشهای عالی هنر و کارآفرینی، دانشگاه هنر اصفهان، اصفهان، ایران
3 استادیار گروه مرمت اشیاء تاریخی و فرهنگی، دانشکده حفاظت و مرمت، دانشگاه هنر اصفهان، اصفهان، ایران
4 عضو هیات علمی مجتمع آموزش عالی بم، بم، ایران
doi
10.22108/ue.2021.126877.1173چکیده
گردشگری ادبی شکلی از گردشگری فرهنگی است که به کسب تجربیاتی در حوزة ادبیات منجر میشود. پژوهش حاضر درصدد است ظرفیتهای گردشگری ادبی در استان کرمان، راهکارهای رونق و میزان استقبال گردشگران از تورهای ادبی را بررسی کند. این پژوهش ازنظر روش، کیفی - کمی و از نظر هدف، کاربردی است. در مرحلة نخست، بهمنظور شناسایی ظرفیتها و راهکارها برای رونق گردشگری ادبی در استان کرمان با استفاده از روش گلوله برفی با کارشناسان حوزههای گردشگری، ادبیات و ...، مصاحبه و نتایج آن به روش تحلیل مضمون تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان میدهند کارشناسان، چهار استراتژی توسعة محصول، تنوع ناهمگون، سیاستگذاری، بازاریابی و نفوذ در بازار را استراتژیهای مناسبی برای رونق گردشگری ادبی میدانند. در مرحلة بعد، بهمنظور ارزیابی میزان استقبال گردشگران از شرکت در تورها و فعالیتهای ادبی در استان کرمان، پرسشنامهای، طراحی و پس از تکمیل توسط گردشگران داخلی، با استفاده از آمارهای توصیفی و استنباطی و با بهرهگیری از نرمافزار SPSS تجزیه و تحلیل شد. نتایج بهدستآمده بیان میکند گردشگران داخلی تمایل زیادی به شرکت در فعالیتها و تورهای ادبی در استان کرمان دارند. میزان استقبال از همه شاخصها در وضعیت مناسبی قرار داشت. شاخص تمایل به بازدید از مقبرة مشاهیر با میانگین نمونه ۷۸/۳ در آزمون تی تک نمونه، بیشترین مقبولیت و شاخص تمایل به شرکت در کارگاههای داستاننویسی، نویسندگی خلاق و ... با میانگین نمونه ۹۰/۲ کمترین مقبولیت را نزد گردشگران دارند.
