بررسی تأثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسبوکار در گروه قطعات خودرو عظام
نویسندگان
1 گروه مدیریت بازرگانی، مؤسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین، اردبیل، ایران.
2 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.
3 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.
4 گروه مدیریت بازرگانی، مرکز آموزش سازمان مدیریت صنعتی اردبیل، اردبیل، ایران.
doi
10.22034/jer.2023.2001641.1039چکیده
با توجه به فضای رقابت جهانی و تغییر و تحولاتی که با شتاب در جهان امروز رخ میدهد، شرکتها برای حفظ بقای خود دست به اقداماتی میزنند که شرایط را برای ایجاد کارآفرینی فناورانه مهیا میسازند. در این میان شرکتهایی موفق خواهند بود که بتوانند هوش کسبوکار کارکنان خود را بهویژه در واحد بازاریابی و فروش که جزء واحدهای کلیدی هر شرکت است، افزایش دهند و بتوانند بین واحدهای اصلی نوعی هماهنگی و یکپارچگی ایجاد کنند؛ بنابراین، هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه با نقش میانجی هوش کسبوکار است. پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ گردآوردی و تحلیل دادهها در دسته پژوهشهای توصیفی-همبستگی است. جامعۀ آماری این پژوهش تمام کارکنان گروه قطعات خودرو عظام به تعداد 630 نفر بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، به تعداد 242 نفر بهدست آمد که بر اساس روش نمونهگیری تصادفی طبقهای انتخاب شدند. بهمنظور اندازهگیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه با استفاده از معیارهای روایی تشخیصی، همگرا و واگرا و پایایی پرسشنامه نیز با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرمافزار LISRELانجام گرفت. نتایج نشان داد که هوش بازاریابی بر کارآفرینی فناورانه در گروه قطعات خودرو عظام تأثیر مثبت و معناداری دارد. هوش بازاریابی بر هوش کسبوکار در گروه قطعات خودرو عظام تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، رابطه مثبت و معنادار بین هوش کسبوکار و کارآفرینی فناورانه تأیید شد. در نهایت، هوش کسبوکار توسط دو متغیر هوش بازاریابی و کارآفرینی فناورانه تشدید میشود که در صورت افزایش هوش کسبوکار این اثر قویتر و در صورت کاهش هوش کسبوکار طبیعتاً این رابطه ضعیفتر خواهد شد.
