فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

برندسازی کارآفرینانه یکی از زمینه‌‌‌‌‌‌های جدید در حوزه برندسازی است که اخیراً مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. لذا با توجه به ضرورت مطالعه در حوزه برندسازی کارآفرینانه و اهمیت شبکه‌های اجتماعی در برندسازی، این پژوهش با هدف کشف و بررسی عوامل مؤثر بر برندسازی کارآفرینانه در شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. استراتژی این تحقیق، داده کاوی است. پایگاه داده این پژوهش شامل 789 رکورد است که 470 رکورد آن متعلق به صفحات تجاری موفق در زمینه برندسازی و تعداد 319 رکورد آن متعلق به صفحات تجاری ناموفق در زمینه برندسازی است. بررسی و تجزیه‏و‏تحلیل پایگاه داده بر مبنای استاندارد کریسپ و با استفاده از الگوریتم‏های شبکه عصبی، درخت تصمیم‏گیری و الگوریتم اپریوری به‌منظور استخراج قوانین و با استفاده از نرم‏افزار  IBM SPSS Modeler 14.2 انجام شده است. در این پژوهش تعداد 29 ویژگی توسط شبکه عصبی به‌عنوان ویژگی‏های مؤثر بر برندسازی کارآفرینانه تشخیص داده شد و سایر ویژگی‏های بدون تأثیر حذف گردید. در ادامه به‌منظور انجام فاز مدل‏سازی و استخراج قوانین از این 29 ویژگی استفاده شد و مهم‌ترین عوامل در موفقیت برندسازی کارآفرینانه مشخص گردید. مهم‌ترین این عوامل شامل «تعداد دنبال کنندگان، لوگو اختصاصی،کیفیت تصاویر و ویدئوها، درگاه پرداخت، وب سایت، توجه هم‌زمان به فروش حضوری و آنلاین، تعداد کم هشتگ‌های غیرمرتبط و غیره» بودند. همچنین در این پژوهش به تعدادی از مواردی که عدم موفقیت در برندسازی کارآفرینانه را در پی خواهد داشت نیز پرداخته شد.