بازاریابی شبکهای و تأثیر آن در تحقق اقتصاد مقاومتی
نویسندگان
doi
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی بازاریابی شبکهای و تأثیر آن بر تحقق اقتصاد مقاومتی از دیدگاه اساتید گروه مدیریت بازرگانی، اقتصاد و همچنین کارکنان شرکتهای دارای بازاریابی شبکهای است. برای دستیابی به این هدف با استفاده از ابزار پرسشنامه در قالب یک پژوهش پیمایشی و توصیفی به بررسی متغیرهای حمایت از تولید ملی، اشتغالزایی، تثبیت نرخ ارز، توزیع درآمد، تثبیت سطوح عمومی قیمتها و کاهش هزینههای تمامشده، پرداخته شد. داده های به دست آمده از طریق نرمافزار SPSS 22 و لیزرل مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفتند.یافته ها نشان می دهد که بازاریابی شبکه ای بر متغیرهای مورد پژوهش، تأثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین این متغیرها بر اقتصاد مقاومتی، اثر مثبت و معنی داری را نشان دادند.همچنین بهطورکلی به نظر میرسد که بازاریابی شبکهای با کمک به اشتغالزایی بتواند در راستای تحقق اقتصاد مقاومتی گام بردارد و نیاز است برای تحقق اقتصاد مقاومتی، تعامل و همکاری سازندهای بین مردم و دولت صورت گیرد .
