بهینه سازی قیمت فروش و هزینه تبلیغات در یک زنجیره تأمین دوسطحی شامل یک تولیدکننده و دو خرده فروش
نویسندگان
1 استادیار، پردیس دانشکده های فنی دانشگاه تهران.
2 کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب.
doi
چکیده
پژوهش حاضرتصمیمهای قیمتگذاری و بازاریابی در یک زنجیرهتأمین دوسطحی، شامل یک تولیدکننده و دو خردهفروش رقیب را در نظر گرفته است؛ همچنین تأثیر مشارکت تولیدکننده در هزینههای تبلیغات محلی خردهفروشان بررسی شده است. از آنجاکه موضوع رقابت در زنجیرهتأمین مطرح است، برای حل مدل از ابزار «نظریه بازیها» استفاده شده است؛ بدین منظور تولیدکننده بهعنوان رهبر استکلبرگ عمل کرده و قیمت عمدهفروشی را برای خردهفروشان تعیین میکند. تابع تقاضا وابسته به قیمت و تبلیغات درنظر گرفته شده است. در این پژوهش مقادیر بهینه قیمت و هزینههای تبلیغات به نحوی تعیین میشود که سود کل حداکثر شود؛ در نهایت یک مثال عددی نیز ارائه شده است. بااستفاده از نتایج مثال عددی میتوان به این نتیجه رسید که مشارکت تولیدکننده در هزینههای تبلیغات محلی خردهفروشان سودمند بوده و موجب افزایش سود کل زنجیرهتأمین میشود.
