تأثیر انگیزه و تجربه در واکنش هیجانی در گردشگری تاریک ایران
نویسندگان
1 دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
doi
10.22034/jtd.2023.378442.2712چکیده
هدف: گردشگری تاریک بُعد خاصی از گردشگری است که تأثیر جنبههای منفی مقصد گردشگری در جذب یا دفع گردشگر را بررسی میکند. وجود فرصتهای متعدد (مانند باتلاقها، مناطق کوهستانی، بیابانها) و تهدیدهای گوناگون (مانند عملکرد ضعیف در مقابل مشکلات داخلی، حمایت ایران از کشورهای مسلمان و مخالفت با ابرقدرتها) ضرورت توجه به این موضوع را به وجود آورده است. این پژوهش با هدف بررسی الگوی واکنش هیجانی در فضای گردشگری تاریک در ایران با توجه به نقش تجربه و انگیزه پایهریزی شده است. روششناسی پژوهش: این پژوهش با رویکرد کاربردی و به روش توصیفی از نوع پیمایشی طراحی شده است. جامعهٔ آماری پژوهش شامل کلیهٔ گردشگران خارجی مراجعهکننده به شهر یزد در پاییز 1398 است که طی نمونهٔ 170نفره بهصورت تصادفی نظرسنجی شدند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه و به شیوهٔ پیمایشی بوده است. یافتهها: با توجه به تأیید روایی و پایایی مدلهای اندازهگیری و ساختاری و برازش و کیفیت مناسب مدل، نتایج نشان داد که انگیزه در تجربه، تجربه در واکنش هیجانی و انگیزه در واکنش هیجانی تأثیر معنیداری میگذارند. اصالت/ارزش افزودهٔ علمی: نتایج این تحقیق برای طرحریزی و اجرای رویکردهای جدید توسعهٔ صنعت گردشگری ایران مفید خواهد بود و به مدیران و بازاریابان برای فرهنگسازی بینالمللی و بهبود عملکرد بازاریابی گردشگری کمک خواهد کرد.
