فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

شناخت عوامل مؤثر در حمایت ساکنان از توسعۀ پایدار گردشگری سلامت ازطریق بازاریابی گردشگری سلامت با هدف جبران بخشی از خسارت واردشده به صنعت گردشگری در همه‌گیری کووید-19 ضروری است. پژوهش حاضر با هدف ارائۀ الگویی جامع از فراترکیب عوامل مؤثر در حمایت ساکنان از توسعۀ پایدار گردشگری سلامت و شناسایی اثرگذارترین عوامل انجام شده است. پژوهش از نوع اکتشافی و کاربردی است و در دو گام انجام شده است. در گام نخست، با مرور نظام‌مند پژوهش‌های پیشین و استفاده از روش فراترکیب عوامل مذکور مشخص و طبقه‌بندی شدند. در گام دوم، گراف روابط علّی ـ معلولی با استفاده از نگاشت شناختی فازی ترسیم و مؤثرترین عوامل مشخص شدند. نمونۀ آماری 12 نفر از خبرگان بودند که به روش هدفمند انتخاب شدند. یافته‌های گام اول بیانگر 46 عامل در 9 بعد بود. ابعاد مذکور (به‌استثنای متغیرهای جمعیت‌شناختی) برای رسم گراف وارد گام دوم پژوهش شدند. براساس یافته‌های پژوهش، تأثیرگذارترین ابعاد در گراف به‌ترتیب عبارت‌اند از: تأثیرات مثبت (75/2) و منفی ادراک‌شده از گردشگری سلامت (72/2)، سطح درگیری ساکنان در گردشگری سلامت (16/2)، عملکرد ادراک‌شدۀ دولت و مقصد (80/1)، نظر ساکنان دربارۀ گردشگری سلامت (52/1)، اعتماد (06/1)، شاخص‌های وابستگی ساکنان (80/0) و درنهایت، نگرش ساکنان دربارۀ کیفیت زندگی و محل اقامت (08/0). درمجموع، نتایج علاوه‌بر افزایش دانش نظری به‌منظور بازاریابی مؤثرتر گردشگری سلامت کاربرد دارد.