فهرست نشریات علمی دسترسی آزاد ایران

گردشگری سلامت با هدف توجه به سلامتی و درمان‌های سنتی یا مدرن در عصر حاضر رو‌به‌رشد است. از طرفی، نیازمند استراتژی بازاریابی مناسبی برای توسعه بیشتر است. با توجه به ظرفیت بالایی که استان کرمان در منابع طبیعی و درمانی مناسب گردشگری سلامت دارد، ضروری است که بحث بازاریابی آن نیز بررسی شود. بنابراین، هدف پژوهش حاضر تبیین ساختاری - عملکردی تأثیر بازاریابی سبز در توسعهٔ گردشگری سلامت در استان کرمان است. پژوهش حاضر پژوهشی توصیفی - پیمایشی است. جامعهٔ آماری فعالان حوزهٔ گردشگری سلامت فعال در پارک‌های علم و فنّاوری و سلامت استان هستند. با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی و روش کوکران، درنهایت پرسش‌نامهٔ نیمه‌ساختاریافته با طیف لیکرت بین 117 نفر توزیع شد. پایایی ابزار پژوهش با آلفای کرونباخ برای هر متغیر تأیید شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز با استفاده از مدل‌یابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی در نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس ۳ با استفاده از تبیین ضریب مسیر، ضریب اثر و ضریب تی انجام شد. برطبق نتایج، تأثیر متغیرهای نگرانی‌های سود و زیان با ضریب 66/0، مسئولیت اجتماعی با ضریب 4/0، آثار منفی زیست‌محیطی با ضریب 007/0 و درنهایت سطح درآمد با ضریب 005/0 در گردشگری سلامت تأیید شد. بدین‌ترتیب، بازاریابی سبز می‌تواند موجب توسعهٔ بیشتر گردشگری سلامت شود. درنتیجه، می‌توان با توجه بیشتر به بازاریابی سبز در توسعهٔ گردشگری سلامت استان تأثیر گذاشت و درنهایت توسعهٔ بیشتر استان را امکان‌پذیر کرد.