نقش بازنمایی مکان در رسانههای برخط بر شکلگیری تصویر ذهنی اقامتگاههای سنتی (مطالعۀ موردی: اقامتگاههای کاشان به شیوۀ نظریۀ زمینهای)
نویسندگان
1 استادیار پژوهشکدۀ گردشگری ، پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری، تهران، ایران.
2 دانشجوی دکتری تخصصی، گروه معماری، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
3 استادیار گروه معماری، دانشکدۀ هنر و معماری، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران.
4 استادیار گروه معماری، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران.
doi
10.22034/jtd.2021.262462.2209چکیده
تأثیر مؤلفههای معمارانه و درک و تفسیر گردشگران از شرایط، فرایندها و پیامدهای روند شکلگیری مقصد بسیار مهم است. این مطالعه با بهرهگیری از رویکردی کیفی با هدف فهم تصویر ذهنی گردشگران از اقامتگاههای سنتی کاشان در رسانۀ برخط تلاش کرد اهمیت بازنمایی مکان در این رسانهها و طراحی مدل برای آن را تبیین کند. این پژوهش از نوع کیفی است و برای ارائۀ نظریۀ نهایی از رویکرد نظریۀ زمینهای ابداعی کوربین و استراوس استفاده کرده است. دادههای تحقیق از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با 32 نفر از گردشگران داخلی و خارجی، راهنمایان مجرب گردشگری و کارشناسان تولید محتوا و مدیران اقامتگاههای سنتی و نیز مشاهدات میدانی گردآوری شد. دادهها براساس تحلیل ساختارمند نظریۀ زمینهای و براساس کدگذاری باز، محوری و گزینشی تجزیهوتحلیل شدند. درنهایت، یافتههای تحقیق ترسیم و در قالب مدلی پارادایمی متشکل از سه بُعد شرایط، راهبردها و پیامدها ارائه شد. یافتههای بهدستآمده شامل 9 مقولۀ فرعی متشکل از فضای مجازی، بازنمایی مکانمحور، گردشگری فرهنگی، بستر جغرافیایی مقصد، عوامل مدیریتی، گردشگر، ارزیابی مکان، تعامل و تبادل برخط و ارتقای گردشگری معماری است. مقولۀ اصلی این تحقیق تجربه با واسطۀ مکان است که مقولات فرعی را دربر میگیرد. مدل مفهومی برای توضیح روابط میان مقولات طراحی شد. شناخت مؤلفههای معماری مؤثر در بازنمایی بناها با تبیین چگونگی شکلگیری تصویر ذهنی گردشگران از اقامتگاههای سنتی کاشان در رسانههای برخط انجام شد. نتایج این مطالعه میتواند به متخصصان گردشگری و معماران در فهم ادراکات و نیازهای گردشگران از اقامتگاههای سنتی در رسانههای برخط کمک کند
