تحلیل و اولویتبندی ابعاد مؤثر در ادراک گردشگران رویداد بزرگداشت فردوسی
نویسندگان
1 استادیار، دانشکده علوم گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران؛
2 استادیار، برنامهریزی توریسم، دانشکده جغرافیا، دانشگاه خوارزمی، تهران؛
3 دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشکدۀ علوم گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ، تهران، ایران
4 استاد، جغرافیا و برنامهریزی روستایی، دانشکدۀ علوم انسانی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
doi
10.22034/jtd.2020.236223.2062چکیده
گردشگری رویداد یکی از عوامل انگیزشی مهم در گردشگری است که در برنامههای توسعه و بازاریابی اکثر مناطق، عاملی مهم بهشمار میرود. درصورتی که مدیران و برنامهریزان در تمامی سطوح و تمامی اشکال گردشگری، توسعهای تکبعدی را مدنظر قرار دهند و بدون توجه به ذینفعان اقدام به توسعه کنند، قادر نخواهند بود جاذبهای پایدار ایجاد کنند و دستیابی به اهداف متنوع توسعة رویداد امکانپذیر نخواهد شد. پژوهش حاضر، در راستای برنامهریزی توسعه و بازاریابی منطقهای و دستیابی به توسعة چندبعدی با هدف تحلیل ابعاد مؤثر در ادراک گردشگران رویدادهای فرهنگی با استفاده از روششناسی ترکیبی و روش توصیفی ـ پیمایشی به شناسایی، اولویتبندی و تحلیل ابعاد مختلف موفقیت مؤلفههای مؤثر در ادراک گردشگران پرداخته است. بدینمنظور ابعاد گوناگونی که پژوهشهای پیشین ارائه کردهاند، واکاوی و بهدست خبرگان دستهبندی و از طریق تحلیل کیفی و هممفهومسازی، ابعاد مؤثر در ادراک گردشگران رویداد استخراج شد. سپس با مطالعة پیمایشی و با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 350 نفر از گردشگران شرکتکننده در رویداد بزرگداشت فردوسی سال ۱۳۹۸ در شهر مشهد بهعنوان نمونه انتخاب و ادراک آنان از چگونگی موفقیت رویداد سنجیده شد و سپس ابعاد شناساییشده با روش تاپسیس فازی تجزیهوتحلیل، دستهبندی و اولویتبندی شد. تحلیل نهایی مؤلفههای تبیینکنندة ادراک گردشگران از رویداد بزرگداشت فردوسی بیانگر این مهم است که ادراک تعاملی ـ اجتماعی مهمترین اولویت برای گردشگران است. در رتبة دوم اهمیت، درک فردی قرار دارد که میتواند خود را در رضایت فردی، حس امید و کیفیت مدنظر از رویداد نشان دهد.
