سنتز پژوهی در مطالعات مدل برند سازی کارآفرینانه بین المللی صنعت گردشگری سلامت
نویسندگان
1 استادیار دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، ایران
2 استادیار دانشکده مدیریت آموزشی، دانشگاه فرهنگیان، ایران
3 دانش آموخته دکتری تخصصی کارآفرینی، گروه کارآفرینی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، ایران
4 گروه کارآفرینی سازمانی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران.
doi
10.22034/jtd.2019.150892.1523چکیده
چکیدهامروزه برندسازی مقصد به یکی از جذابترین مباحث در حوزه صنعت گردشگری تبدیل شده است. در این میان صنعت گردشگری سلامت نقش مهمی در توسعه پایدار ایفا نموده و یکی از پویاترین فعالیتهای اقتصادی عصر حاضر به شمار میرود. این پژوهش از منظر هدف، از نوع «کاربردی تحلیلی» میباشد و بر حسب گردآوری دادهها، کیفی است. جامعهی آماری تحقیق، خبرگان گردشگری سلامت شامل: اعضای هیئت علمی و پزشکان، مدیران مراکز درمانی و آموزشی، مدیران و صاحبنظران حوزه بازاریابی و برند و گردشگری سلامت میباشند. به منظور استخراج مولفههای موثر در طراحی الگوی برندسازی کارآفرینانه بینالمللی صنعت گردشگری سلامت با 25 نفر خبره مصاحبهی عمیق انجام گرفت. روش گردآوری داده ها به روش متاسنتز است. بدین ترتیب که مقالات با کلید واژههای کارآفرینی، برندسازی کارآفرینانه، کارآفرینی بینالمللی، گردشگری سلامت گردآوری شد. پس از استخراج 100 مقاله، زمینه های اصلی را از طریق کدگذاری باز و محوری استخراج کردیم. در پایان، با نظر خبرگان این ویژگیها در سیزده مقوله و چهار زمینه اصلی، انتخاب کشور مقصد، انتخاب شهر مقصد، تصویر برند و وب سایت با کدگذاری محوری طبقهبندی شدند که به ترتیب زمینه انتخاب کشور مقصد شامل مقولههای حاکمیتی، تعهد مدیران، زیرساختها، فرهنگی، اقتصادی و سیاسی؛ زمینه انتخاب شهر شامل مقولههای دسترسی آسان، جذابیتهای گردشگری در شهر مورد نظر و آشنایی، زمینه برند مرکز درمانی شامل مقولههای ترفیعات، کیفیت مرکز درمانی و کیفیت منابع انسانی میباشد.
